SEO COPYWRITING
Partiamo dal principio: il copywriting è l’attività di scrittura professionale di testi pubblicitari, annunci stampa, radio e telecomunicati. L’acronimo SEO invece sta per Search Engine Optimization, ed è la pratica che consente l’ottimizzazione del posizionamento sui motori di ricerca per le pagine web. Il SEO copywriting è un’attività di produzione di testi per il web che mira a ottenere il miglior posizionamento delle pagine sui motori di ricerca, oltre a rendere il testo fruibile e facilmente leggibile per l’utente finale. Non è possibile fare una statistica esatta, ma il contenuto di una pagina influisce almeno della metà sul buon ranking della stessa sui motori di ricerca. Il SEO copywriting quindi è molto importante per il web marketing, perché permette di incrementare il traffico di un sito web attraverso contenuti al tempo stesso informativi e persuasivi, che hanno lo scopo di aumentare le conversioni di una pagina web e migliorare l’ottimizzazione on-page, trasformando i testi in contenuti attrattivi per gli utenti e per i motori di ricerca.
Le competenze SEO di un buon copywriter sono anche molto specifiche e tecniche, perché il risultato deve essere assimilabili dagli algoritmi che guidano i motori di ricerca sul web. Senza scendere troppo nei tecnicismi, le principali attenzioni di un web writer riguardano le keyword (parole chiave) e la leggibilità di un testo, i meta tag e i titoli. Non esiste una formula magica, ogni campo di applicazione richiede interventi diversi: per un sito web che vende cosmetici e prodotti di bellezza, oppure attrezzi da lavoro, o per un blog di cucina, le strategie SEO sono differenti. È un lavoro di bilanciamento tra la soddisfazione di chi leggerà il testo, quella degli algoritmi del motore di ricerca, e le intenzioni di ricerca dell’utente. Ovvero tra contenuti commerciali e informativi, entrambi più o meno generici o specifici. Per questo motivo il SEO copywriting è anzitutto un lavoro strategico.
Gli utenti del web cercano risposte: è importante immaginare le domande giuste.
